Visión binocular covid-19

Reinvención, clave para la recuperación de ingresos Más de la mitad de las compañías se van a replantear su estrategia con el objetivo de estudiar la apertura de nuevas líneas de negocio (en una quinta parte de los casos también fuera del país) para captar nue- vos ingresos. En esa línea, cerca de un tercio del total se enfocará en la innovación para poder lanzar nuevos productos, apoyados por el área de marketing. Las respuestas de los 191 participantes apun- tan a la reinvención. En concreto, el replantea- miento estratégico es una de las opciones ma- yoritarias, con la mirada del 58,12 % de los encuestados, seguida de la apertura de nuevas líneas de negocio (53,40 %), el lanzamiento de nuevos productos (33,51 %) y el refuerzo de la imagen social de la empresa (32,98 %). Un mayor enfoque en I+D+i, junto al impulso de la actividad de mar- keting, han tenido menor incidencia con un 30,73 % y un 30,89 % de las respuestas, respectivamente. Sin embargo, la in- ternacionalización en este contexto solo es opción para un 19,37 % de los encuestados. «El gran shock que la pandemia ha produ- cido en el flujo de negocio está dirigiendo la atención de los directivos participantes hacia la recuperación de ingresos, basada sobre todo en una reinvención completa que afecta a la propia estrategia de la em- presa. Es decir, mediante la generación de un valor añadido que aporte una verdadera ventaja competitiva en un entorno de crisis, lo cual implica nuevas líneas de negocio y expansión geográfica, así como enfoque en la I+D+i» , aporta Andrés Fontenla . «Por otro lado, observamos que la internaciona- lización no ha sido destacada como una alternativa prioritaria, a diferencia de lo ocurrido en la crisis finan - ciera de 2008, probablemente condicionado por la constata- ción de que el impacto de la pandemia se ha producido a nivel global», reflexiona Carlos Recarte . Respondida: 191 - Omitida: 34 La reinvención vendrá de nuevas estrategias y nuevas líneas de negocio 9 Orientación a ingresos 6,81% 19,37% 30,37% 30,89% 32,98% 33,51% 53,40% 58,12% Otras opciones Internacionalización / Exp. a nuevas geografías Mayor enfoque en I+D+i Impulso de la actividad de marketing Refuerzo de la imagen social de la empresa Lanzamiento de nuevos productos Apertura de nuevas líneas de negocio Replanteamiento estratégico